Kampanja Zagrebacke pivovare vrijedja zene, ali i muskarce

22 May 2007

Pravobraniteljica za ravnopravnost spolova i vladino Povjerenstvo za praćenje i procjenu provedbe politike ravnopravnosti spolova objavili su danas reakcije na reklamu za O�ujsko pivo Zagrebačke pivovare sa sloganom "�uja zakon br. 11: Mu�karci primjećuju samo bitno". Reklama prikazuje �enu koja dolazi kući ruku punih vrećica s namirnicama - po�to je bila kod frizera i uredila se za svog mu�karca - no on je potpuno ignorira pokazujući interes jedino za pivske boce.

Reklamu za O�ujsko pivo mo�e se pogledati ovdje.

Kako se navodi u priopćenju Pravobraniteljice za ravnopravnost spolova Gordane Lukač Koritnik, ta sugerira da ono bitno �to mu�karci primjećuju nije niti njihova partnerica, niti činjenica da je (i za njega) dovukla prepune torbe namirnica, već boca piva. Ovakvim načinom prikazivanja odnosa među spolovima direktno se omalova�ava i diskreditira �ena i njezina uloga u zajedničkom kućanstvu, i istovremeno vrijeđa mu�karac koji se, u ovom slučaju, svodi na bezobzirnog pivopiju ograničenog polja interesa. Posebno zabrinjava i činjenica da se na web stranicama Zagrebačke pivovare ovakav način odnosa među spolovima, s uvredljivom, poni�avajućom i omalova�avajućom porukom, promovira i naziva "mu�kim zakonom" - dr�i Pravobraniteljica.

U Vladinom povjerenstvu za praćenje i procjenu provedbe politike ravnopravnosti spolova u medijima dr�e kako se takvom se kampanjom kr�i Zakon o ravnopravnosti spolova i Zakon o medijima. Takve poruke ne vrijeđaju i diskriminiraju samo �ene, čija je jedina uloga u �ivotu da mu�karcima dostavljaju proizvode Zagrebačke pivovare, nego i mu�karce jer ih prikazuju kao priglupe i lijene potro�ače kojima je pijenje piva najva�nija �ivotna djelatnost - zaključuje Povjerenstvo.

Pravobraniteljica i Povjerenstvo pozivaju Zagrebačku pivovaru i medije da povuku navedenu reklamu i ispričaju se građanima.

Zanimljiva je međutim i reakcija slu�be za odnose s javno�ću Zagrebačke pivovare objavljena na portalu Javno. Kako navode, pivovari nije bila namjera vrijeđati - dapače - cijela je kampanja i pokrenuta u skladu sa istra�ivanjima javnog mijenja (!).